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书法元素在现代包装设计中作用

编辑:小豹子/2018-08-13 14:35

  ■江建龙 王燕 韩春明

  中国书法作为一种文化符号所表现的丰富的内涵

  中国书法历史悠久,即使从确知的殷商甲骨文字算起,距今也延续3700余年了。在漫长的历史岁月里,国家兴衰、民族存亡、生活变迁、生产活动、战争与和平,书法记录了整个民族发展的历程。

  在当代,一方面随着信息技术的发展和普及,书法渐渐远离实用价值,正在成为纯粹的艺术形式和民族文化的符号。但另一方面,在现代设计中,书法却作为一种中国传统文化的符号,越来越受到设计师的关注,作为一种设计元素进入了不同的设计领域,在视觉传达设计、产品设计、环境设计中扮演着越来越重要的角色,并且出现了一批专注于文字设计的著名设计师,如香港设计师靳埭强,陈幼坚等。

  书法符号所蕴含的历史价值

  书法是历史的血脉,凝聚着太多的历史信息。甲骨文让人想到遥远的殷商时代,嗜酒好战,充满血腥的岁月;大篆让人想到周王室的敬天爱民,讲究社会秩序,崇尚礼乐的文化;小篆让人想到秦统一天下,“车同轨,书同文”的整齐划一的制度;隶书刻石让人想到两汉的恢宏盛大的气象;行书让人想到魏晋文人的风雅生活;唐楷让人想到盛唐奢华宏大的气度;狂草让人想到颠张醉素的狂放不羁的生命情怀。

  书法符号所蕴含的文化价值

  文化的保存形式之一就是文字,由文字结构而成的中国古代的诗词歌赋、小说、曲词、历史著作、儒教经典、佛教和道教著作以及诸子百家的各种学说和思想,汇成了中国古代文化的精华。长期以来,由于中国文字的书写和传抄传统,文字和书法的区分并非十分鲜明,多数时候是二者合而为一的,即书法是等于文字的。因此书法作为一种符号也凝聚了较多的文化含义。在当代社会,“中国书法”,有“古代”的、“中国的”、“文化的”、“雅致的”、“文学的”、“传统的”等多种象征意义。

  书法符号所蕴含的审美价值

  著名美学家宗白华说“中国书法是一种艺术的、能表现人格,创造意境。不像其他民族的文字,停留在作为符号阶段,而是走向艺术美的方向,成为表达民族美感的工具,具有丰富的艺术内涵和各具个性的视觉美感。并形成了完美的审美意识。”书法符号所蕴含的审美价值是多方面的,诸如书法的形态美、结构美、凤凰彩票官网(fh03.cc)情感美以及书体之美。

  书法符号所传达的民族精神

  中国书法不仅是一种符号,还是几千年来民族文化和民族精神的凝结与积淀。中国文化精神讲究天人合一,贵和尚中,书法艺术通过一点一画,相互牵制、相互生发,彼此衬托,彼此渲染,来传递中国文化所崇尚的中和之美。像楷书的美,美在其中和之处,如谦谦君子,温良恭俭,既不狂放,也不忸怩;既不霸道,也不猥琐;一招一势,中规中矩;不温不火,恬静平和,完整地体现了中华文化的精髓。尤其在书法艺术中,一纸之上,着墨处为黑,无墨处为白;有墨处为实,无墨处为虚;有墨处为字,无墨处亦为字;有字处固要,无字处尤要。白为黑之凭,黑为白之藉,黑白之间,相辅相成;虚为实所参,实为虚所映,虚实之际,互为所系。老子的对立统一思想,被书法艺术中计白当黑之实践体现的淋漓尽致。

  包装设计中书法元素所承担的任务分析

  书法元素作为一种设计符号具有丰富的文化内涵,其所蕴含的历史价值、文化价值和审美价值,赋予了包装设计巨大的创意空间,传递产品信息,塑造品牌形象,营造产品文化,书法元素都有其得天独厚的优势。

  包装设计中文字的作用

  优秀的包装设计可以显示商品的个性,提高商品的价值,并诱发消费者的购买欲望。在市场经济社会,包装设计的重要性日益突出。包装设计的主要元素有材料、文字、图形、色彩等,其中文字在包装设计中的作用可以分为三个类型:品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明性文字。 “文字是包装设计中最重要的元素,是视觉传达最直接的方法。它不仅仅局限于信息传达的概念,而更是一种富有审美性的艺术形式。在许多包装设计中可以不使用图形,但绝不会没有文字,甚至可以完全靠文字支持构图的形式美感。 ”

  包装设计中书法元素的作用

  一是突出主题,增强视觉冲击力,引起较高关注。在包装设计中,书法元素和印刷体文字虽然都能起到传递信息凤凰彩票网(fh643.com)的作用,但印刷体规整、简明、理性的特征,虽然便于识读,但很难让人有足够的视觉停留。书法体由于它的结构灵活、线条富于变化、造型夸张、包含情感、个性独特等得天独厚的优势,往往可以瞬间吸引观者的目光,引起消费者的注意。

  二是增加产品的文化内涵。书法是中国几千年来文化的积淀和浓缩。从书法中的结字用笔中我们可以看到儒家所崇尚的天人合一,中正平和的思想;从书法中的经营位置,疏密关系,可以领略道家取法自然的思想;从书法用笔的“简淡”和“虚空”,可以领略到禅宗的寂静和空无的思想。因此书法元素用于包装设计上所传递出的丰厚的文化内涵,也是印刷体文字难以做到的。

  三是有利于营造产品的传统韵味、地方特色和民族风情。在现代包装成为主潮一统天下的局面下,在远离城市,交通不便的乡村和山区,仍然保留着许多传统的产品制作方式和经营方式,这类产品地方化、民族化的特征较为明显,如传统小吃、面点、工艺品、旅游纪念品等,这类产品很难用现代包装的形式来完成,用书法元素包装却可以完美的传达出产品的地域色彩和文化传统以至民族风情。

  四是增强设计产品的审美感受。书法作为艺术形式之一,其形式美的运用,可以让包装设计显得清新优雅或者活泼奔放,给观者带来视觉的享受和情感的愉悦。书法借助对比、均衡、节奏、韵律、多样、统一的结构变化,可以使包装设计更为生动鲜明,富有感染力。

  (作者单位:安徽新华学院、合肥工业大学)

  公共文化基础设施和公共文化服务体系建设,是城镇化新市民的基本文化权利,不能作为政绩工程和经济指标来做。新型城镇化要让农民变为市民后转变生活方式,而文化正是促使生活方式转变的关键因素。

  城镇化既要为农民提供生活安置和产业转移的地点,更要加强文化建设,为农民提供安置所必须的配套公共文化服务。但从过去的城镇化历程来看,在文化建设中存在一些问题:如政府长期以来偏重经济发展,忽视文化职能履行,政绩考核中文化观念淡化。同时,文化工作部门职能与新型城镇化文化需求脱节,公共文化服务基础设施和文化凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)服务人才队伍建设滞后。

  为此建议:

  贴近城镇化“新市民”文化生活实际,做好社会主义核心价值观的主旋律文化工作。文化部门需要重视各种新媒体的传播作用,认真研判形势,组织力量写作、编辑、制作,尤其要为微信平台等新媒体制作优秀的文化短文、视听资料等,通过公众号为农民工、“新市民”、青年学生等分类发布有针对性的作品,从而将新时期社会主义核心价值观引领下的优秀文化与最新的传播手段结合起来,与城镇化的“新市民”群体文化生活实际结合起来,让优秀文化理念在城镇化“新市民”心里扎根,稳步筑牢社会主义核心价值意识阵地。

  扎实做好城镇公共文化基础设施和公共文化服务体系建设。公共文化基础设施和公共文化服务体系建设,是城镇化新市民的基本文化权利,不能作为政绩工程和经济指标来做。要充分推广上海等发达地区开展社区文化活动中心建设和运行管理的经验,在政府引领下,吸引社会资金和人员共同参与公共文化建设,推动社区公共文化由政府直接管理向间接管理的转变,推动公共文化服务提供由单一方式向多方式的转变,实现社区公共文化的发展繁荣。

  多措并举抓好文化人才队伍建设和群众文化生活能力提升工作。一是制定切实可行的文化人才发展规划,完善机构编制、人员配备、财政投入等政策措施,创新新型城镇化文化组织的组织架构和工作机制。二是为城镇化的文化建设做好定向文化人才培养。要把基层文化干部培养成文化辅导员,把优秀的文化辅导员发展成弘扬社会主义核心价值体系的文化服务志愿者。三是要在中小学校做好青少年素质教育,有选择地将地方特色的优秀传统文化统编教材进入课堂,提升文化、艺术综合能力,传承传统群众文化;要依托社区文化中心开展群众普及培训,让优秀的文化人才和民间艺术传人为“新市民”群体进行培训,培养文化生活理念,形成文化生活习惯,激励文化生活行为,切实将群众文化生活开展好。

  药品对盲人来说容不得一点马虎,我国应对药品包装的盲文标示做出强制性的规定,相关部门要尽快研究制定配套政策,为企业提供指引,为更广大视觉障碍人群方便奠定政凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)策基础。

  现如今药店医药产品琳琅满目,但多数药品,盲人没法通过熟悉的盲文了解,只能依靠家人或者导购辨别。盲人误食药品的事故时有发生,药品对盲人来说容不得一点马虎。对此应该对药品包装的盲文标示做出强制性的规定,方便盲人买药和安全用药,体现国家的人文关怀和文明程度。

  为此建议:

  一是出台药品包装应标注盲文标示的法律法规。欧盟已于2004年通过法规明确了盲人及视觉障碍人群药品标签及说明书的具体标注方法,并于2009年修订了相关指南,以确保各项规定有效落实。欧盟是从法规层面明确了生产企业是确保盲人用药安全的重要主体,所有上市药品除部分由医生掌握的、盲人接触不到处方药(注射剂、疫苗等)外,均强制规定进行盲文标注,但采用的形式可以由生产企业与特殊用药人群组织商定。据了解欧盟也想把这一具体措施应用到食品和饮料行业。美国于2012年颁布了相关法案,成立工作组通过一年时间建立工作指南,以确保盲人及视觉障碍人群的用药安全。我们可以根据我国的具体情况制定相关的法律法规。

  二是卫计委、工商总局、食药监总局等相关部门应尽快研究制定配套政策,为企业提供指引,为更广大视觉障碍人群获益奠定政策基础。在我国尚未形成确保盲人用药和食品包装安全的政策体系前,国内药品监管部门、生产企业、经营企业已经在进行一系列小范围的探索和尝试。据了解,2008年,浙江省部分药品生产企业已经开始尝试在药品包装上增加盲文标示的工作。为了规范和鼓励企业的这一公益行为,浙江省还专门下发了 《关于药品包装盒标注盲文申请的批复》,根据《药品注册管理办法》和《药品说明书和标签管理规定》的有关规定,明确了药品包装盒上标注盲文的有关要求。但这只是一个指导性的文件,未作强制性的规定。

  三是印制盲文,或增加语音标签等,增加了企业包装成本。如何给予相关企业提供一些政策上、经济上的优惠措施,鼓励和吸引更多的企业参与到这项工作中来,需要政府、社会、残疾人保障组织共同努力。是否在招标采购中优先进入目录、财政支持、税收减免等方面给予政策扶持。

  四是政府和企业要重视和盲人协会等组织的沟通和交流,他们是主角,是盲人安全用药诉求有效转化为相关法规指引的中间纽带。盲人协会等一方面应积极与企业配合,提供盲文翻译的技术支持;另一方面也应在盲文翻译标准化,以及呼吁制定、修改政策方面发挥自身的作用。